财报低迷市值惨淡 绿洲能否成为微博救命稻草

更新日期:2022年05月14日

       时值十周年之际, 微博低沉上线了一款日子时髦交际产品——绿地。9月2日, 微博CEO王高飞在其个人微博上发布了一款名为“绿地”的注册约请, 引起许多网友重视。当全国午, “绿地”的约请码图片开端在朋友圈撒播。据了解, 绿地当时正处于内测阶段, 没有敞开注册下载。不过, 许多微广博V现已接连被约请入驻绿地, 普通用户则需求约请码才干启用。从我们积极求约请码的热心程度来看, 这可能是近年来微博推出的罕见一款令人心动的产品。上线短短两天, 绿地就登上苹果运用商铺交际免费排行的第一。但是, 高兴的心境并没有继续多久。由于用户添加过快和服务器超载, 导致绿地登录不上或常常卡顿。此外, 绿地的视觉形象涉嫌抄袭更让其蒙上一层暗影。8月19日, 微博发布2019年第二季度未经审阅的财报显现, 经营收入同比添加仅仅1%, 增速现已接连7个季度同比下滑;净利润较去年同期和上个季度别离下滑26.7%和31.5%。此外, 微博广告和营销方面的营收较去年同期添加0.21%, 现已接连第五个季度继续下滑。从国外竞品来看, 微博与推特一向被拿来比照。三年前, 微博市值是推特的2倍, 现在推特市值却是微博的3倍。从国内竞品来看, 小红书、抖音、快手等各种途径兴起, 都在抢夺用户的时刻和注意力, 抢走微博手里不少广告比例。当时, 微博正在遭受史无前例的应战。财报低迷和市值惨白背面, 显露出微博添加日渐乏力和商业模式隐忧加重。作为一款新交际产品, 绿地能否成为微博的救命稻草?而在交际赛道闯练十年的微博,

又该怎么找到自己的“绿地”?何处是绿地?长时刻以来, 国内交际途径笼罩在微信和微博之下, 只能凭仗立异在一些笔直范畴得到喘息。有着微博背书的绿地, 是否还会重蹈“聊天宝”的覆辙?“在绿地里逃离杂乱回归初心, 重拾同享日子的热心, 找到爱好相同的自己人, 树立密切的朋友圈。”绿地在产品概况上这样介绍。同享你的日子、找到爱好老友、发现国际之美和逃离交际荒漠是绿地的中心诉求。《我国新闻周刊》运用后发现, 与微博巨大的功用比较, 绿地的界面显着愈加清新。绿地主页时刻线为相片和短视频, 不支持纯文字发布, 信息流仅设置穿搭、美食、游览等12种笔直范畴, 一起还添加水滴功用的积分体系。绿地的主界面最下面一栏从左到后, 依次是“主页”“发现”“发布”“动态”以及“个人主页”。在“发现”板块中, 绿地会依据用户的爱好引荐名人和大V发布的信息流内容。现在, 杨幂、何炅、孙怡、杨逾越等明星入驻绿地, 而且与微博间的账户体系现已打通, 完成了数据及时同步。一位交际产品的产品总监在体会后点评称, 绿地像是依据爱好同享的种草社区, 主页界面跟Instagram很像, 发现界面跟小红书很像, 就像Instagram和小红书的结合版别, 产品的特征并不显着。DCCI互联网研究院院长刘兴亮向《我国新闻周刊》表明, 绿地看上去是一个图片与视频同享交际产品。现在, 整个产品比较粗陋, 用户活泼度还十分低, 尚不清楚未来是否会向交际电商开展。本年以来, 沉寂已久的交际产品忽然迸发。1月15日的上午、下午、晚上, 各有一款交际产品发布, 别离是聊天宝、马桶MT和飞聊。当天不仅仅是交际产品三连发, 而是那一天烘托出来“攻击微信”的信号, 似乎真有“全国苦微信久矣”的气氛。但是, 这三款产品在用户阅历时刻短新鲜感后, 敏捷沦为无人问津境地。在社科院互联网经济研究室主任李勇坚看来,

交际产品有一个很大的特色, 即转化本钱十分高。一个人运用新的交际产品时, 不但是自己喜爱这种产品, 他的交际圈子也必须有相同的偏好, 这样的交际产品才干打败商场在位者。而从新出的一些交际产品来看, 并没有太多本质性打破, 顾客不愿意支付这个转化本钱, 导致这些交际产品难以取得顾客, 然后难以成功。当然, 李勇坚以为, 交际产品围住的时机永久都会有。例如, 短视频运用就从微信、微博中围住出来, 就连腾讯全力支持的微视都无法不坚定抖音和快手的位置。在陌生人交际范畴, 陌陌和探探也占得一席之地;在职场交际范畴, 钉钉和脉脉相同取得商场认可。在交际电商范畴, 小红书更是一家独大。在李勇坚看来, 依据信赖、爱好等更深度的交际产品仍有较大的商场空间, 要害是怎么规划出相应的产品,

可以处理交际网络上的信赖度低、爱好等匹配度不行的问题。从这点来看, 绿地并不是毫无时机。微博危机2009年8月, 一款名为“新浪微博”的测验产品上线。彼时谁也没想到, 这款交际产品会直接改动我国的言论场, 宣告交际媒体年代到来。在此之前, 国内最大的同类产品饭否被封闭, 微博客类产品遭到严厉管控。冒着巨大争议和危险, 曹国伟在新浪内部力推新浪微博项目。凭仗记者修改们堆集多年的人脉资源无条件倾斜到微博上, 新浪微博在四大门户网站微博项目围住中锋芒毕露, 并赢得了最终的成功。在微信呈现之前, 新浪微博的兴起带给腾讯巨大的压力。新浪微博的名人战略连续自陈彤的新浪博客年代, 网络大V们在实际社会往往也是定见首领。一大批名人针对社会事情输出定见, 构成巨大影响力。学者们惊呼, 微博改动了社会言论场。
       但是, 关于新浪来说, 微博带来的喧喧吵吵并没有带来本质收益。
       曹国伟从一开端就企图让微博商业化, 前期的一些战略均告失败。直到微信兴起冲击微博位置, 以及监管重视导致时政大V们纷繁离场, 微博堕入初次生计危机。
       从2012年开端, 微博建立移动化战略, 并从社会时政转为时髦文娱。曹国伟还引进阿里巴巴战略出资, 为微博拉来不少的广告量。即使如此, 微博仍旧堕入长达几年的至暗时刻, 外界简直以为微博要完蛋。不过, 微博仍是如愿在美国纳斯达克上市。本钱商场需求不断的数据添加, 才干影响股价继续坚持上扬。用户添加速度继续放缓, 导致微博股价长时刻低迷。为此, 微博开端迎来真实的战略改动。从2015年开端, 微博将途径下沉作为首要任务。在内容范畴, 微博从交际媒体途径变为笔直细分范畴;在用户结构上, 微博从一二线城市下沉到三四五线城市;在头部用户上, 微博抛弃名人大V的战略, 开端培育中小V和自媒体。改动后的微博, 开展出旅行、电影、电商等60个细分范畴, 不只摆脱了政治上的危险, 更是迎来商业化的成功。在各个笔直范畴, 微博呈现了一批网红和自媒体博主。例如张沫凡、papi酱、李佳奇等等, 都在不同范畴成为网红。依据最新数据, 2019年上半年, 微博头部作者规划为78万, 其中大V用户挨近6万, 一年净添加2万。一起, 微博掩盖的笔直范畴增至64个, 月阅览量超越百亿的范畴增至33个。用户在微博上也变得愈加活泼, 本年上半年, 微博流量和互动量的同比添加均超越20%。广告是微博首要营收来历。2019年上半年, 微博接了商业代言博主有1.2万个, 创作了9亿元流水, 同比进步30%, 掩盖六十余个范畴的职业生态。2018年微博提出了广告同享方案, 是一个首要扶持中小作者生长的广告补助方案。2019年上半年, 这一方案的广告流水是2.5亿元, 掩盖5.3万个作者。下半年, 微博将测验在特定内容生产上添加广告补助。DCCI互联网研究院院长刘兴亮以为, 微博转型大约分红几个点, 一是从PC端向移动端转型;二是发布内容放宽, 不再限制140个字符等;三是向短视频方向发力;四是阿里巴巴注资后与电商加强协作;五是从社会时政转向文娱电商。商业变现难题关于微博来说, 在当时竞赛加重、用户添加放缓态势下, 怎么进步用户的商业变现才能变得尤为重要。8月3日, 微博副总裁曹增辉在微博2019超级红人节上, 宣告了一系列商业变现拔擢方案。微博将推出电商服务途径, 于8月初敞开请求进口, 微博电商直播将与淘宝打通, 双途径分发。此外, 成都将与新浪协作打造微博红人孵化基地。微博动作不断与当时短视频途径开展迅猛有关, 尤其是抖音、快手正与微博抢夺网红资源。不过, 大部分MCN组织还会挑选以微博为基地, 一起在抖音、快手、小红书等全途径开设账号。哪里有流量, 他们就会跟到哪里。实际上, 微博在短视频和直播上出资和布局很早。与微博深度绑缚的一下科技, 就由于微博的出资改动了产品形状, 从秒拍、小咖秀到一向播, 对微博用户添加协助十分大。2016年第三季度财报发布时, 微博直播数据添加快速, 多家投行及剖析组织猜测, 短视频和直播会成为微博未来开展的要害。仅仅没想到, 微博仍是接二连三错失直播、短视频等多个风口。现在, 微博面对着被抖音、快手前追后赶的局势。最新数据显现, 2019年3月, 微博月活用户为4.65亿, 日活用户为2.03亿。7月初, 抖音日活超越3.2亿, 微博日活添加至2.11亿并无太大优势。快手现在日活超越2亿, 其方针是2020年春节前到达3亿日活。在互联网剖析师丁道师看来, 不仅仅微博面对增速放缓问题, 在移动互联网人口盈利见底的情况下, 一切互联网巨子都会面对这样的窘境。依据QuestMobile的计算, 2019年二季度移动互联网用户规划乃至减少了200万人, 移动互联网的竞赛现已从规划竞赛走向质量竞赛。所以, 微博推出绿地后, 许多人以为页面和小红书很像。依据一位微博内部人士向《我国新闻周刊》泄漏,

绿地首要的对标产品便是小红书, 小红书的商业模式与微博许多事务相似。只需流量做大, 绿地带货就很简单。2013年, 购物同享运用小红书上线, 后来转向交际电商范畴。近些年, 跟着范冰冰、欧阳娜娜等明星入驻, 小红书逐步成为KOL(要害定见首领)为主的社区生态, 对微博构成了直接竞赛。最新数据显现, 当时途径用户数超越3亿, 月活用户数超越1亿。近期, 由于各种丑闻迸发, 小红书被推到言论风口浪尖。2019年7月30日起, 小红书在多家运用商城下架。到发稿, 小红书仍旧没有上架。现在, 小红书将更多的精力用在内容全面排查、整改和自查自纠傍边。一位挨近绿地高管人士向《我国新闻周刊》表明, 绿地不是在跟谁对标, 当时也不急于变现。绿地的定位是做年轻人的日子方式, 主打的方向是真人的同享。“绿地”真能成为微博的绿地吗?时刻是最好的见证者。

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